中青報·中青網(wǎng)記者?王培蓮

地道的東北農(nóng)特產(chǎn)品，正宗的吉林味道，在“青耘中國”官方賬號直播間里依次登場。隨著主播賀瑤和樊江的詳細講解，直播間里充滿了各樣美食的香氣。

12月11日至15日，“青耘中國”直播助農(nóng)吉林專場活動在長春舉辦。此次活動邀請了頭部電商主播和東北地區(qū)青年達人主播團隊，通過“青耘中國”官方賬號、青年達人主播賬號、吉林省大學生西部計劃志愿者電商小店賬號等，同步開展助農(nóng)直播，講述“吉字號”農(nóng)特產(chǎn)品的背后故事。

此次直播專場活動，遴選了200多款“吉字號”農(nóng)特產(chǎn)品，商品交易總額超1.56億元。“青耘中國”搭臺，青年電商助力，“吉字號”農(nóng)特產(chǎn)品銷往大江南北。

直播專場活動期間，2025吉林青年電商交流活動同步舉行，全國多地的電商組織負責人、青年電商從業(yè)者、西部計劃志愿者齊聚長春。大家共同助力“青耘中國”直播助農(nóng)，探討助農(nóng)之路如何越走越寬。

電商助農(nóng)需要更多青年傾情接力

東北酸菜、黃豆醬、烤冷面、糯玉米、東北大米、白樺樹汁、紅松子、人參蜜片、鹿茸片……此次，受邀回到家鄉(xiāng)的頭部電商主播楊潤心，進行了3場“青耘中國”直播助農(nóng)，推介了來自吉林省各市州的百余款優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品。

“新時代給青年帶來了新機遇。”電商從業(yè)7年，楊潤心成為行業(yè)快速發(fā)展的參與者，也看到了電商直播助農(nóng)的廣闊前景。在她看來，以前家鄉(xiāng)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品是“酒香也怕巷子深”，而現(xiàn)在是“一屏通天下，一播照萬家”。

此次，楊潤心不僅直播帶貨，還帶著團隊進行農(nóng)特產(chǎn)品溯源，幫助農(nóng)戶打通銷售渠道，與家鄉(xiāng)青年電商人才分享從業(yè)經(jīng)驗。

“作為青年電商人，要把在外學到的知識、市場經(jīng)驗和互聯(lián)網(wǎng)思維帶回家鄉(xiāng)，為鄉(xiāng)村振興注入創(chuàng)新活力。”楊潤心說。

從黑龍江伊春趕來長春的“說伊春（大山好物）”主播鄭曉昱，已經(jīng)多次參加“青耘中國”直播助農(nóng)活動。這次吉林專場直播，她重點推薦了吉林省的甜糯玉米、四?；ㄉ?、水果罐頭、鹿產(chǎn)品和人參產(chǎn)品。

5年前，鄭曉昱放棄大城市的高薪工作，返鄉(xiāng)從事農(nóng)村電商行業(yè)、組建了“說伊春（大山好物）”團隊。通過直播帶貨來展現(xiàn)東北生態(tài)之美，讓更多人品嘗到東北的好味道，是鄭曉昱的努力方向。

在“內(nèi)蒙古俊·雋浩”的直播間，內(nèi)蒙古青年主播鄭磊夫婦和粉絲們聊得火熱。當講解到一款來自長白山的白樺樹汁時，鄭磊向粉絲們介紹了白樺樹汁從林間采集、保存運輸?shù)焦S殺菌灌裝的過程。長期生活在鄉(xiāng)村的鄭磊夫婦，用樸實和真誠為農(nóng)特產(chǎn)品“代言”，用實打?qū)嵉匿N售額助力農(nóng)民增收。

“東北小王支書”王飛，是吉林市九站街道哨口村的村黨支部書記。這次是她第二次參與“青耘中國”助農(nóng)直播。平日里，她喜歡在田間地頭帶鄉(xiāng)親們一起直播。通過電商直播，她把村里的蔬菜瓜果和山珍賣到了全國各地。近年來，王飛多次參加各類電商直播助農(nóng)活動。

在受訪的青年電商主播們看來，直播助農(nóng)和助力鄉(xiāng)村振興是一場接力賽，需要更多青年人參與其中，傾力而為。

眼下，吉林省大學生西部計劃“衛(wèi)國戍邊”項目的志愿者已經(jīng)成為直播助農(nóng)的接力者。他們也走進了“青耘中國”助農(nóng)直播間，分享邊境村農(nóng)戶們的種植故事，并通過現(xiàn)場試吃、解答網(wǎng)友疑問等方式推介邊境地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品。

集思廣益?讓農(nóng)特產(chǎn)品成為流量擔當

線上“青耘中國”助農(nóng)直播間里氣氛火熱，直播間外“吉字號”特色選品會上也人頭攢動。選品會集中展示了糧油、鹿產(chǎn)品、山珍等百余款農(nóng)特產(chǎn)品，并邀請多家電商企業(yè)和渠道方參展交流，搭建對接平臺，促進產(chǎn)品市場化推廣。

如何讓農(nóng)特產(chǎn)品差異化競爭？如何講好農(nóng)特產(chǎn)品背后的故事？如何讓農(nóng)特產(chǎn)品成為流量擔當？為了能更有針對性地向同行“取經(jīng)”，吉林省青年電商協(xié)會會長陳太春設計了不少問題，在青年電商對話交流會現(xiàn)場，邀請電商達人們一起探討。

在黑龍江省主播行業(yè)協(xié)會會長張思恒看來，農(nóng)特產(chǎn)品的推廣銷售應當實現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣體驗”的升級。想講好“黑土地故事”，需要青年團隊補足內(nèi)容創(chuàng)作與品牌運營短板。

“想要破解農(nóng)特產(chǎn)直播間內(nèi)容同質(zhì)化問題，尋找地域特點、用民族特色為農(nóng)特產(chǎn)品賦能，是一條出路。”“延邊優(yōu)選”負責人王楠分享了把朝鮮族文化元素融入邊境電商創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷。

在此次吉林青年電商交流活動期間，吉林、河北、浙江等9省區(qū)電商組織聯(lián)合發(fā)布《“青耘”直播助農(nóng)聚力行動》，將圍繞產(chǎn)品共選、直播共推、人才共育等五大維度構(gòu)建常態(tài)化跨區(qū)域助農(nóng)機制。

“我們一直不變的目標是，讓吉林的農(nóng)特產(chǎn)品有更高的識別度和市場認可度，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品成為流量擔當?！标愄赫f。

吉林青年電商人才正在梯隊成長

在吉林省，“賽訓育用”一體化模式正在持續(xù)助力青年電商人才培養(yǎng)，不斷為吉林鄉(xiāng)村振興注入青春動能。

近期，團吉林省委舉辦了2025吉林省青年電商創(chuàng)業(yè)大賽，大賽分為短視頻和直播兩個賽道。短視頻賽道以吉林鄉(xiāng)村為主題，展現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村風貌或創(chuàng)業(yè)故事；直播賽道聚焦吉林特色農(nóng)產(chǎn)品的直播帶貨，比拼銷售成績、講解、互動及應變能力。

獲獎選手、吉林省大學生西部計劃“衛(wèi)國戍邊”項目志愿者高穩(wěn)也參與到了此次“青耘中國”直播助農(nóng)活動當中。高穩(wěn)在吉林省琿春市三家子滿族鄉(xiāng)永豐村服務。永豐村是農(nóng)村電商試點村，西部計劃志愿者成立了一個直播小團隊，高穩(wěn)擔任主播，主銷村里的大米和蘋果。

通過賽事選拔青年電商人才，通過“學電商促就業(yè)”青年電商人才訓練營培養(yǎng)人才。

此次2025吉林青年電商交流活動期間，青年電商人才訓練營再次舉辦。電商行業(yè)優(yōu)秀“操盤手”和頭部運營機構(gòu)圍繞跨境電商與電商發(fā)展、AI工具、虛擬場景搭建、平臺算法、直播間搭建要點、變現(xiàn)方式等內(nèi)容開展培訓。

為持續(xù)助力電商企業(yè)成長，激發(fā)青年電商熱情，團吉林省委還指導成立了省市兩級青年電商協(xié)會組織，凝聚了700多家青年電商企業(yè)。并通過定期舉辦交流會、考察活動等，促進協(xié)會成員之間的交流和資源共享。

目前，團吉林省委依托青年電商實訓基地，已連續(xù)舉辦八屆青年電商人才訓練營、青年電商創(chuàng)業(yè)交流會。同時，針對不同層次、不同需求的青年群體，開展小規(guī)模常態(tài)化公益培訓，累計幫助2萬多名青年提升電商實操技能。

值得一提的是，團吉林省委還依托大學生西部計劃“衛(wèi)國戍邊”項目，面向全省216個邊境村的2522名志愿者，開展“戍邊俠”電商助力興邊富民行動。依托吉林省青年電商協(xié)會成立“戍邊俠”傳媒和文創(chuàng)公司，打造“戍邊俠”產(chǎn)品品牌和營銷矩陣，推廣邊境地區(qū)農(nóng)特和文旅產(chǎn)品，為邊境地區(qū)發(fā)展注入青春動能。